什么是零售媒体 | 電話行銷名單

零售媒体正在改变品牌触达消费者的方式，在零售商生态系统中提供高度精准的广告。但什么是零售媒体？它与整体零售广告有何不同？

在这篇博客中，我们将详细说明零售媒什么是零售媒体体是什么、它是如何运作的，以及您需要了解的关键组成部分，以便成功地将您的零售媒体策略融入到您的更广泛的营销计划中。

什么是零售媒体？

零售媒体是指直接投放在零售商生态电话号码清单系统什么是零售媒体中的广告，例如在其网站、应用程序，甚至是店内数字显示屏上，恰好位于顾客购物的点上。它使品牌能够在消费者做出购买决策时，通过高度相关的广告触达他们，使其成为当今最强大的数字广告形式之一。

随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，营销人什么是零售媒体员需要新的方法来有效地定位消费者——进入零售媒体。零售媒体的核心在于利用零售速度和安全功能商的第一方数据，这意味着广告可以根据实际购物行为进行定向投放，而无需依赖日益不可靠的第三方追踪。

这意味着广告商可以从丰富的消费者数据中获益，从而在无需实际访问这些数据的情况下更好地定位客户，同时还能在购买时投放广告。这反过来意味着更好的广告活动、更佳的客户旅程和更高的投资回报率。

随着网上购物的增加和第三方 cookie 的消失，零售媒体正在迅速从一种小众策略转变为现代营销战略的核心部分。为了抓住这一机遇，亚马逊台灣號碼和沃尔玛等巨头纷纷斥巨资打造自己的零售媒体网络（RMN）。

营销中充斥着许多重叠的术语，零售媒体和零售广告经常互换使用。然而，作为营销人员，区分两者至关重要。

零售广告是指在零售环境中推广产品的任何广告。这包括传统广告和数字广告形式，例如店内广告（海报、货架展示、数字屏幕）或店内赞助促销。

相比之下，零售媒体是一种特殊的零售广告类型，专注于在零售商生态系统内进行数字化、数据驱动的广告投放。在很大程度上，零售媒体网络占据了主导地位，这些网络允许品牌利用零售商的第一方数据在站内和站外投放广告，正如上文所述。

本质上，零售广告是一个涵盖零售商内部或周围发生的所有促销活动的总称，而零售媒体是零售广告的一个子集，专注于零售商生态系统内的数字化、高度针对性的广告。