过去一年 SEO 领域有何新进展？

2021 年，网站所有者面临着 Google 的大量更新、新的搜索结果页面功能（例如连续滚动）以及无数其他可能影响其网站流量的更新。过去的一年充满了新闻和惊喜。让我们来回顾一下最重要的一些内容。

谷歌算法更新

谷歌已发布了三个主要的内核更新 – 一个在六月，一个在七月，第三个在十一月。然而，在过去一年的所有算法更新中，最具争议的是谷歌搜索引擎结果页面（SERP）上页面名称重写的改变。 8 月中旬左右，网站所有者开始注意到 SERP 中的页面标题发生了重大变化。

►在收到大量投诉称搜索结果质量大幅下降后，谷歌于 9 月份撤回了部分更新。

谷歌还在全年发布了许多针对 SEO 垃圾邮件的重要更新。第一套于6月23日和28日推出，尽管对网站排名没有产生明显的影响。第二次更新于 7 月 28 日发布，针对的是链接垃圾邮件。谷歌表示，它的重点是忽略这些信号，而不是惩罚那些链接不良的网站。上一次针对垃圾邮件的更新是在 11 月推出的。谷歌没有提供有关此次更新的太多细节，但更新发布后搜索波动性急剧上升。

打击垃圾邮件和劣质评论

去年，谷歌还推出了两项更新，以帮助打击垃圾邮件和低质量的产品评论。第一次更新于四月发布，下一次更新于十二月发布。两者的设计都是为了优先考虑由熟悉该主题的专家或爱好者撰写的内容的质量评论。

十月份，谷歌还在移动搜索中推出了连续滚动功能，该功能似乎可以鼓励更多人点击第一页以外的搜索结果。移动设备上的 Google 搜索结果不再分为每页十个结果，而是您可以连续滚动浏览它们。SEO 专家仍在衡量这一变化对点击率的影响。

COVID 相关更新

正如预期的那样，随着企业寻找与客户建立联系的新方式，COVID-19 疫情引发了人们对 SEO 的更大兴趣。在过去的一年里，人们对 SEO 的兴趣一直很高，但也出现了许多其他趋势。其中包括对本地企业（本地搜索引擎优化）和疫情相关主题的搜索量的增加。

►今年 4 月，谷歌宣布将在搜索中显示与 COVID-19 旅行警告相关的其他信息，以帮助制定旅行计划。它还扩展了其旅游页面上的“探索”部分。

新的 SEO 文档

过去一年来，谷歌一直在发布其 lebanon电子邮件列表 搜索文档的更新，尽管其中一些变化尚未正式公布。 6 月份，谷歌提供了一份 SEO 指南，其中涵盖 HTTP 状态代码、网络问题和 DNS 错误。 10 月份，该公司更新了搜索质量指南，扩大了YMYL 内容和最低质量内容的术语范围。

今年 2 月，谷歌发布了有关图像 SEO 最佳实践的文档。该建议主要侧重于在 Google 图片中取得良好的展示位置，但营销人员可以将许多建议应用于一般的图像展示位置。

为了帮助创作者扩大影响力，YouTube 添加了视频章节预览和自动翻译字幕功能。 12 月，该公司推出了一项新功能，可以自动链接到视频中提到的地点，为用户提供更多背景信息。

结构化数据

今年 5 月， Schema.org推出了其架构标记验证工具，以响应 Google停止使用其结构化数据工具。随后在八月，谷歌更新了其文章结构化数据帮助文档，以反映作者属性的变化。添加了作者 URL 属性，以便更容易识别文章作者。

报告、分析和工具

今年 4 月，谷歌在 Search Console 中发布了一个试点工具，允许用户报告索引问题；它于八月全面推出。谷歌还添加了包含练习题的丰富结果数据，为教育内容发布者提供了更多洞察。 AMP 调试部分也得到了改进，现在将 用现代艺术理念释放你的创造力 用户链接到有关 AMP 页面问题的知识库。

►为了提高可访问性和用户舒适度，Google 还在 11 月推出了 Search Console 工具的全新设计。考虑在不久的将来停止 Universal Analytics

Google Analytics（分析）4

► Google 还推出了新版 加密数据库 本的 Analytics 360，这是一套以 Analytics 4 为基础专为企业设计的产品套件。

零售和电子商务

今年 4 月，谷歌开始执行 过去一年 SEO 领域有何新进展？其新政策，要求商家在整个结账过程中显示商品的实际价格。该公司还更新了 Google Merchant Center 中的产品数据规范要求，以支持 Google Shopping 上的优化广告和自然列表。