为什么第一方数据是数字营销的未来

谷歌最近宣布将在两年内放弃 Chrome cookie，这应该被视为数字营销行业不可避免的转型和重塑的第二个关键标志（第一个关键标志是 GDPR 的出台）。我们最近发表的题为《解决效果营销的信任问题》的文章探讨了该行业目前面临的一些问题；本文将超越这一问题，利用行业重大转变中的前两个标志来预测我们已经（并且不可避免地）踏上的自然进程和旅程。数字营销的未来将建立在第一方数据的生成和管理之上；要成功驾驭这个未来，将依赖于软件的发展以及我们使用软件的方式。

谷歌的声明有何实际意义？

这意味着我们正在进入后 Cookie 身份识 电话数据 别时代。这意味着任何基于匿名 Cookie 受众的收集和细分的广告都将在未来几年内逐渐消失。这意味着如果您目前对未经同意的数据采取的是“喷洒和祈祷”的方式，那么您需要彻底重新考虑您的策略。从 2022 年开始，基于浏览器的跨站点和跨设备 Cookie 跟踪将不再可能。

简单来说，它的意思是：

如果您是数字营销人员，您需要尽快从定位第三方数据转向定位第一方数据。
第一方同意的数据是关键
第三方数据作为数字广告合法方法的必然终结 数字营销的未来 将迎来一个新时代；就像一扇门关闭时另一扇门总会打开一样。但有趣的是，这种转变对行业的颠覆程度远远超 我们的客户服务周就是这 过以往任何发展，可以说是自数字营销诞生以来。虽然以前的技术进步和文化转变带来了主题的变化，但我们现在进入的时代将迎来一种全新的思维方式。

从消费者隐私和对个人数据

的普遍觉醒的角度来看，透明度将成为所有未来数字营销的代名词。“入站营销”背后的哲学思想自然会得到合乎逻辑的结论：当消费者不再容忍侵入性地吸引他们的注意力时，营销人员必须改变他们的方法。很快，数据将不再是营销人员使用和定位的东西；数据将成为营销人员必须获得和应得的东西。

发展你的哲学

让我们继续讨论透明度 加密数据库 这个主题，并告诉您 Databowl 犯的一个简单错误。多年来，我们在网站上使用了“潜在客户捕获”这个短语。我们这样做是因为在潜在客户开发领域，每个人都这么称呼它。我们相信使用这个术语可以让人们轻松理解我们提供的产品。

但是这个词总是让人感到不舒服

它似乎与我们的品牌和理念根本不一致。“捕获”一词似乎太强烈、太刺耳了。它把线索描述成一种可以拥有和占有的东西，而我们知道，真正拥有个人数据的人是数据所属的人。我们的软件当然会保护他们的数据。Databowl 会始终保证他们的数据安全无虞，但永远不会拥有它。那么，“捕获”一词如何与此相符呢？

当然只是一个词

也是很多人都使用的词，但从根本上来说，它代表了我们不相信的东西。我们希望以绝对透明的方式运营，因此，我们所有的品牌都必须反映和证明这一点。

18 个月前，我们将“潜在客户捕获”一词改为“潜在 数字营销的未来 客户获取”，因为这个说法似乎更温和，更符合我们的信念。但说实话，我们可能很快就会再次更改，因为它仍然不完美。与上述数字营销领域的变化一致，数据不应该是你简单获得的东西，而应该是你赚取和应得的东西。

展望未来无论您是品牌营销

者还是绩效营销者，成功的关键都是获得第一方同意的数据。如何做到这一点取决于您（如果您明智的话，您使用的软件可以为您提供巨大帮助）。